Корпоративный стиль – это лицо фирмы, та «одёжка», по которой её встречает потенциальный клиент или заказчик. Пренебрегать этим нельзя: каким бы качественным ни был товар, именно логотип и фирменное написание привлекает внимание человека в первую очередь. Если речь идёт о брендовой продукции, то корпоративный стиль со временем может становиться своеобразной иконой, на которую «молятся» лояльные клиенты. Это справедливо по отношению к одежде (D&G, Adidas, Nike), эксклюзивным товарам (Rolex, Tissot), технике (Apple, Samsung).
Вот лишь основные требования к элементам фирменного стиля:
- Уникальность. Эмблема фирмы или организации должна быть единственной в своём роде. Если логотип напоминает компанию-конкурента, то это несёт существенный удар по имиджу организации. Вот почему дизайнер, который создаёт элементы графического дизайна, должен хорошо ориентироваться в этой теме и уметь генерировать уникальные идеи.
- Узнаваемость. Мир любит яркие, запоминающиеся вещи, которые оставляют глубокий след в душе и радуют глаз. Это в полной мере справедливо по отношению к деталям корпоративного стиля. Обратите внимание: логотип компании Coca-Cola напоминает крышечку от любимого напитка, эмблема компании Mercedes – колесо, и в этом смысле они не только совершенны, но и узнаваемы. Едва ли потенциальный покупатель и клиент перепутает такие эмблемы с конкурирующими фирмами, и в этом есть своя логика.
- Эстетическая притягательность. Компании, которые делают элементы корпоративного стиля брутальными, агрессивными, чересчур яркими или вычурными, серьёзно проигрывают. Ведь в душе каждого человека живёт тяга к прекрасному, стремление к гармонии, красоте. Используя базовые принципы построения графики, художник может добиться безупречной эстетики, и это очень полезно для его творений.
- Сочетаемость. Корпоративный стиль состоит из большого количества элементов: это не только логотип, название предприятия, но и корпоративные цвета, флаг, талисман и многое другое. Все они должны идеально сочетаться между собой, чтобы не создавать эстетического и концептуального диссонанса. Если речь идёт о глобальных организациях, которые располагают подразделениями в различных городах и странах, то логотипы различных офисов и представительств должны соотноситься между собой. Всё это позволяет охватить более широкую аудиторию и усилить маркетинговый эффект от любой рекламной кампании.
- Самопозиционирование. Элементы корпоративного дизайна могут создавать великолепные условия для позиционирования бренда. Это правило работает при выводе на рынок нового продукта либо при обновлении маркетинговой стратегии фирмы. Уникальный и стильный логотип создаёт собственную информационную волну. Вспомните, как оператор мобильной связи МТС решил сменить эмблему на знаменитое «яйцо»: это породило такой информационный шум, что позволило бренду существенно упрочить свои позиции на рынке.
- Масштабируемость. Ещё одно техническое требование к логотипу, фирменному написанию – это возможность отображения в любом формате. Ведь корпоративный стиль необходим и на биг-борде, и на визитке, и в каждом конкретном службе эмблема должна восприниматься одинаково хорошо.
- Единая идея. Красивый логотип и безупречный фирменный шрифт не просто должны быть стильными по отдельности: зачастую они печатаются и демонстрируются вместе. Поэтому если стилеобразующая идея отсутствует, различные детали никогда не будут целостными.
Таким образом, элементы корпоративного стиля должны быть уникальными, узнаваемыми, красивыми и безупречными с технической точки зрения.